隨著暑期臨近，旅游市場再次迎來學生群體的出行熱潮。企鵝智酷最新發(fā)布的《暑期旅游市場專項調(diào)查報告》顯示，在接受調(diào)查的全國范圍內(nèi)學生群體中，有近半數(shù)（約48.6%）明確表示計劃在今年暑假期間“出發(fā)”旅行。這一數(shù)據(jù)不僅揭示了學生旅游市場的巨大潛力，也為相關(guān)行業(yè)提供了重要的市場動向參考。

調(diào)查指出，計劃出游的學生群體中，大學生（包括研究生）構(gòu)成了絕對主力，占比超過七成。他們普遍擁有更強的自主安排能力、相對寬松的時間以及通過兼職、實習等方式獲得的獨立預算。而初高中學生則更多以家庭為單位參與出游，其出行決策很大程度上受家庭經(jīng)濟狀況與家長意愿影響。

在出行偏好上，調(diào)查揭示了幾個鮮明趨勢：

1. “沉浸體驗”勝過“走馬觀花”：學生對傳統(tǒng)觀光打卡的興趣減弱，更傾向于深度游、文化體驗游（如博物館、歷史遺跡、藝術(shù)展覽）以及本地生活化探索（如逛市集、泡書店、騎行城市街巷）。
2. 社交與分享驅(qū)動決策：旅行決策深受社交媒體（如小紅書、抖音、B站）的旅行攻略、視頻筆記影響。與朋友結(jié)伴出游是主流方式，“旅行社交”屬性突出，行程安排也高度重視“出片率”與社交平臺的分享互動。
3. 性價比與個性化并重：盡管預算相對有限，但學生群體并不一味追求最低價。他們擅長利用各類旅行APP比價，組合交通與住宿方案，在控制總支出的前提下，愿意為獨特的住宿體驗（如特色民宿、青旅）、小眾目的地或一頓地道美食支付溢價。
4. 短途與周邊游熱度不減：受時間、預算和疫情后出行習慣的持續(xù)影響，3-5天的短途旅行及城市周邊游（包括露營、古鎮(zhèn)游覽、近郊自然風景區(qū)）仍是大部分學生的首選。

面對近半學生的出行意愿，報告也為旅游市場參與者提出了洞察：

• 產(chǎn)品設(shè)計需“量身定制”：針對學生客群，需推出更多包含社交元素、文化內(nèi)涵、高性價比且便于分享的旅行產(chǎn)品或套餐，如結(jié)伴游優(yōu)惠、學生專屬票證、沉浸式工作坊等。
• 營銷陣地轉(zhuǎn)向社交媒體：營銷投放應重點布局在學生聚集的社交與內(nèi)容平臺，通過KOL/KOC的真實體驗分享、話題挑戰(zhàn)等形式進行精準觸達。
• 安全與服務(wù)是基石：學生出行，安全始終是家庭與社會關(guān)注的首要問題。目的地、交通與住宿服務(wù)提供商需格外重視安全保障措施與應急服務(wù)，并提供清晰、友好的指引。

企鵝智酷的這份調(diào)查清晰地表明，學生群體已成為暑期旅游市場中不可忽視的活躍力量。他們的消費觀念、出行方式與偏好，正悄然塑造著未來旅游市場的形態(tài)。對于業(yè)界而言，理解并響應這群年輕旅行者的需求，無疑是抓住暑期乃至更長遠的市場增長的關(guān)鍵。